综艺IP战火绵延 《头号惊喜》Q4强势领衔

 近几年，风生水起的综艺IP成为一股无法忽视的荧屏力量，前有公认的“现象级”节目《奇葩说》、《奔跑吧兄弟》引起全民关注，后有《头号惊喜》等新晋真人秀让热度持续走高。据不完全统计，2016年全年将有400档综艺节目霸屏，数量较2015年成倍攀升。

综艺IP极强的娱乐性不仅成了电视台的广告大金主，其明显的长尾效应也是各视频网站流量的大救星，当之无愧地成为了当下一线视频网站“攻城略地”的对象——爱奇艺PPS包下了《快乐大本营》、《天天向上》；优酷土豆一口气抢得《中国好声音》、《金星秀》的全网独播权；而PPTV聚力则任性地拿下了《头号惊喜》的综艺独播……随着头部综艺IP的竞争日趋白热化，视频网站和气生财的局面也一去不复返了。

井喷式的发展态势背后，综艺娱乐IP也遇到了缺乏新意、节目形式相似等瓶颈，由此导致节目生命周期越来越短，各大卫视为了打破此困局也是不断开拓IP新玩法。据了解，近期芒果卫视携手聚力传媒打造了国内首档喜剧真人秀《头号惊喜》，旨在用惊喜和真实打出喜剧节目市场的“差异牌”。这档真人秀由何炅和王嘉尔主持，参加节目的嘉宾将充分发挥自己的创造力，给完全不知情的朋友量身打造一个巨大的惊喜。为了实现这种基于生活却又出乎意料的情境设置，原版IP的美国制作团队也对此鼎力支持。

《头号惊喜》将在11月20日首播，而拿下了全网独播权的聚力传媒也借此打响2016年第四季度的收视大战。此前10月26日在发布会上，聚力传媒公开了其2017年将投入海量资源采购节目版权、做到顶级IP覆盖的全新战略。此次以横跨Q4与明年的《头号惊喜》加入综艺争夺战，正式揭开岁末IP综艺新王牌的神秘面纱，也强势拉开了2017年IP综艺的战幕。

据悉，知名演员魏大勋也将亲自加盟《头号惊喜》，首次挑战综艺节目的MC工作。在聚力传媒的发布会现场，魏大勋表达了自己对《头号惊喜》节目感悟：“你知道每次录的时候有多心惊胆战吗？很多时候都很忐忑。”这档史无前例的惊喜类真人秀，将湖南卫视丰富的综艺制作经验，擅长大场景的好莱坞团队实力，与文化O2O代表聚力传媒的强大IP运营资源强强联合，其基于IP内容的现场娱乐表现值得期待，或将在2016年年末让整个综艺市场拥有一场真正的“惊喜”，成为今年最后的“现象级”产品。